Реклама на машинах разрешение

Содержание

Как убрать с автостоянки у дома грузовик с рекламой?

Недавно в нашем доме открылся барбершоп. В честь открытия владельцы поставили большой грузовик на гостевой парковке нашего жилого комплекса. Грузовик весь расписан рекламой этого заведения.

Мне как жильцу это не нравится. Машина занимает место, ей не пользуются, транспортом она, по сути, не является, да еще и смотрится неэстетично.

Можно ли что-то с этим сделать в рамках закона?

В вашем случае я вижу два способа решения проблемы. Первый — административный. Вы жалуетесь, грузовик убирают, а того, кто использовал его для размещения рекламы, штрафуют.

Второй — договориться с барбершопом. Парковка — общее имущество собственников ЖК. Если компания использует его в коммерческих целях, собственники могут попытаться извлечь из этого выгоду.

Размещать рекламу на транспортных средствах вообще-то нельзя

Часто владельцы предприятий пытаются экономить на рекламе. Вместо того чтобы купить место на рекламном стенде, они вешают рекламный щит на грузовик или легковой автомобиль. Магазину или предприятию это может показаться хорошей идеей: мало ли кто и что на стоянку загнал.

За рекламное место платить не надо, а кто так раскрасил собственную машину, предприятие вроде как и не знает. Позиция обычно такая: ищите собственника машины и сами с ним разбирайтесь.

Но так делать нельзя, потому что закон запрещает:

Переоборудовать транспортное средство для распространения рекламы. Причем неважно, ездит эта машина или с нее сняли двигатель с колесами, поэтому формально транспортом она не является. От ответственности это не освобождает в любом случае.
Переоборудовать кузов транспортного средства, чтобы придать ему вид определенного товара, например пивной бутылки или торта. Это не ваш случай, но тоже недопустимо.

За такое нарушение наказывают штрафом. Гражданам придется заплатить от 3000 до 5000 рублей, должностным лицам — от 30 000 до 50 000 рублей. Дороже всего такие нарушения обойдутся юридическим лицам: для них штраф составит от 500 тысяч до 1 млн рублей.

Как вам пожаловаться в ГИБДД

В вашем случае я советую обратиться с письменным заявлением в ГИБДД. Можно сделать это лично, а можно направить заявление через онлайн-сервис для приема обращений.

В заявлении укажите, что неизвестные лица переоборудовали грузовик для размещения рекламы и оставили его во дворе вашего дома. По вашему мнению, это нарушает часть 2 статьи 14.38 КоАП РФ. В связи с этим вы просите провести проверку, виновных лиц оштрафовать, а грузовик задержать и поместить на специализированную стоянку. К заявлению можно приложить фотографии грузовика.

Если информация подтвердится, грузовик задержат и увезут. И уже потом полиция самостоятельно должна будет установить, кто владелец автомобиля, кто виноват и кого оштрафовать. Но велика вероятность, что оштрафуют именно владельцев барбершопа.

Пример из суда. В Санкт-Петербурге владелец автомастерской разместил на крыше старой газели световое табло с бегущей строкой «Шиномонтаж 10 метров». Документов на размещение рекламы у него не было.

Сотрудники полиции составили в отношении владельца протокол об административном правонарушении и передали его в суд.

Суд изучил фотографии и решил, что нарушение действительно было. Но когда судья назначал наказание, он учел следующие факты:

Владелец автомастерской ранее к административной ответственности не привлекался и такое правонарушение совершил впервые.
Своей вины владелец не отрицал.
Согласно сведениям из Единого реестра субъектов малого и среднего предпринимательства он владеет микропредприятием, а значит, крупный штраф может ухудшить его положение и даже разорить.

В результате при таких смягчающих обстоятельствах ему заменили штраф на предупреждение. Но вместо предупреждения суд мог бы назначить и штраф от 30 000 до 50 000 рублей.

Как жильцам ЖК заработать на такой рекламе

Гостевая стоянка в жилом комплексе — это собственность его жильцов. И пользоваться ею в коммерческих целях без согласования с ними нельзя. Даже если барбершоп — собственник помещения, он может делать в нем все так, как сочтет нужным. Но использовать общедомовое имущество в коммерческих целях, в том числе для размещения рекламы, без согласия других собственников он не может.

Поскольку стоянка относится к общему имуществу жильцов, использовать ее просто так в коммерческих целях можно только с их согласия. Часто жильцы об этом не знают. Для владельцев барбершопа это выглядит так: раз никто не жалуется, значит, всех все устраивает и жильцы согласны с размещением рекламы. Но вы-то не согласны.

Я рекомендую направить в барбершоп письмо следующего содержания:

На общей стоянке дома № 6 по улице Руставели вы поставили грузовик со своей рекламой. Общая стоянка — собственность жильцов дома. Мы против того, чтобы вы использовали наше общедомовое имущество без нашего согласия. Давайте договариваться.

Грузовик лучше убрать — все равно это административное правонарушение согласно части 2 ст. 14.38 КоАП РФ. А если хотите размещать рекламу, предложите свои условия и порядок установки рекламных щитов. Мы соберем общее собрание и решим вопрос о ваших рекламных щитах.

Как распорядиться деньгами от рекламы, можно также решить на общем собрании. Возможно, вы пустите их на оплату коммунальных услуг, в фонд капремонта или на благоустройство территории.

Написать такое письмо может любой из жильцов дома даже от собственного имени. Собирать подписи всех проживающих в данном случае необязательно. Главное — не использовать в письме формулировки «вы мне должны, давайте платите немедленно, вот номер счета». В этом случае переписку могут посчитать вымогательством. Вам это не нужно. Проблему лучше решать только в рамках закона.

Какой способ лучше

Можно выбрать любое из двух предложенных решений, но я рекомендую использовать оба сразу.

Во-первых, владельцы барбершопа уже заработали на такой рекламе: клиенты видели этот грузовик на стоянке и приходили в барбершоп. Так что если владельцев привлекут к административной ответственности, это будет, на мой взгляд, обоснованно.

А во-вторых, перефразируя известную пословицу, добрым словом и кодексом об административных правонарушениях можно добиться больше, чем одним только добрым словом. Мне кажется, после штрафа ваши слова о том, как все нужно сделать в соответствии с законом, будут звучать более убедительно.

Использование автомобилей в качестве рекламного щита — нарушение административного кодекса.
Парковка — это часть общего имущества. Нельзя использовать ее для рекламы без ведома жильцов.
Жалуйтесь в полицию и пишите письма владельцу предприятия. Если он не ответит, подавайте иск в суд.

Если у вас есть вопрос о личных финансах, правах или законах, пишите. На самые интересные вопросы ответим в журнале.

Я так пробовал убрать рекламный грузовик с парковки у метро.
Потерпел фиаско.

Anton, а что пошло не так?

Дмитрий, сказали, что данный автомобиль не нарушает правил парковки. Парковка, дескать, общественная и ей может пользоваться любой. А то что иблисова повозка размалёвана, то не вина её.

Anton, такой отказ можно обжаловать в прокуратуре.

Anton, А куда писали? Если в Администрацию района — так они там для того и сидят чтоб отписки сочинять.

Николай, пхых. Пишешь выше — направляют в местную администрацию.

Николай, писать лучше в ГИБДД.

Дмитрий, цитирую ГИБДД «мы занимаемся только тем, что произошло на проезжей части»

Anton, это не так. ГИБДД в целом осуществляет надзор за безопасностью дорожного движения и за соблюдением законодательства.

Дмитрий, возможно. Но когда я пытался убрать паркующееся такси с остановки спецтранспорта около подъезда, то ГИБДД кивало на МАДИ, МАДИ на ГИБДД и по итогу я всё решил сам.

Anton, если одна организация кивает на другую — можно жаловаться в прокуратуру. В этом случае уже прокурор решает, кто должен в этой ситуации работать.

Anton, обратитесь в УФАС. Они тоже контролируют исполнение ФЗ «О рекламе».

Да сожгите нахер и дело с концом

Иван, а вот это уже незаконно.

Спасибо!
В Питере куча таких машин-реклам. В том числе в центре, где и так каждое парковочное место на вес золота. Надо попробовать.

Гера, стоянка — это и так общедомовое имущество. Оно принадлежит жильцам, и приватизировать его не нужно. А на собрании можно определить порядок его использования.

Но в ситуации спора владелец барбершопа окажется в проигрыше при любом раскладе. Машину по закону сначала отправят на стоянку, а потом составят протокол и передадут дело в суд. Жильцы в данной ситуации потеряют только немного времени. Маршрутные листы в качестве доказательства это здорово — при условии что они не совпадут со временем фотографирования. А если совпадут — суд их не примет.

В данной ситуации владельцу барбершопа выгоднее договариваться с жильцами — тут вы правы.

Дмитрий, не всегда придомовая стоянка является общедолевым имуществом МКД.
Нужно смотреть на кадастр и земельный участок.

Я сейчас правильно поняла, что это откровенный способ подставить конкурента? Разместив его рекламу подобным способом.

alenka, нет, потому что он скажет «не представляю, чья эта машина, найдите ещё и виновных в использовании моего товарного знака»

Если Это Москва, то напишите в приложении «Наш город», там есть раздел про незаконную рекламу.

Игорь, если получится решить через «Наш город», то пускайте сигнальную ракету. Единственное, что через них можно решить это неубранный подъезд и разбитая машина.

Anton, Ну не скажите, и ямы в асфальте заделывают и в целом на каждую жалобу как правило не отписка, а решение (У меня знакомая просто увлекается жалобами, и вот только через наш город орудует)

А что собственно нарушено? Ответ поразил. Вы хоть видели, как устроена реклама?
Если это газель с рекламой на тенте, то ничего вы не сделаете, автомобиль не переоборудован.

Гера, в КоАП четко прописано — ответственность наступает за использование транспортного средства исключительно или преимущественно в качестве передвижной рекламной конструкции, в том числе переоборудование транспортного средства для распространения рекламы. Переоборудовать автомобиль с точки зрения закона не обязательно. Достаточно просто надолго оставить его на парковке.

Дмитрий, как вы докажете, что автомобиль там стоит для рекламы? Может его используют раз в неделю для доставки груза? Или раз в месяц? Размещать рекламу на тентах не запрещено; Автомобиль используется для грузовых перевозок; Автомобиль расположен на стоянке, что также не запрещено, стоянка же не частная-огороженная, пользоваться ей может кто угодно, а так как барбершоп находится в этом доме (скорее всего), то и право на стоянку у владельца точно такое же, как у собственников квартир, (как и у гостевых автомобилей вроде, потому что вы эти места по факту не покупали).

Гера, я еще раз процитирую КоАП. Ответственность наступает за исключительное или преимущественное использование. Жильцам доказать этот факт совсем не сложно. Можно каждый день фотографировать этот автомобиль на одном и том же месте. А можно собрать заявления у жильцов дома — и если они напишут, что автомобиль вообще с места не трогался, то доказывать свою невиновность придется владельцу барбершопа.

Дмитрий, не совсем соглашусь.
Если машина 24/7 ездит по доставка металла или просто на работу/с работы ездит водитель, к примеру, а на кузове нанесена раскраска «Чаек» — реклама чаек (зоозащитного чего-то)? или нанесена откровенная реклама.
В чём её преимущественное «использование транспортного средства исключительно или преимущественно в качестве передвижной рекламной конструкции» .

Она 24 часа 7 дней в неделю ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ездит.
Или сломалась и стоит, пока владелец копит на запчасти.

Закон есть и иногда рекламщики выбешивают, НО .
доказать маловероятно.

50% автомобилей ездят с рекламой, все грузовики федеральных компаний. Всем положен штраф полмиллиона?! О_о

Иван, не всем. Только тем, кто использует грузовик на стоянке в качестве рекламного щита. Тут все просто. Если грузовик перемещается в пространстве — нарушения нет. Если его загнали на стоянку и надолго там оставили — это уже нарушение.

В чем проблема? С 01.01.2020 действует закон о запрете парковки коммерческого и крупногабаритного транспорта во дворах жилых домов. Штрафа за нарушение нет, но эвакуировать ТС обязаны. Звоним на 112 и сообщаем о правонарушении. Через пол часа час смотрим как тачанку грузят на эвакуатор. Проблема решена.

Alex, все не так просто. На самом деле никакого закона о запрете парковки не существует. То, что им ошибочно называют — это Приказ Минтранса России от 17.05.2018 N 199 «Об утверждении Требований к парковкам (парковочным местам) для обеспечения стоянки транспортных средств, принадлежащих юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, осуществляющим перевозки пассажиров на основании договора перевозки или договора фрахтования и (или) грузов на основании договора перевозки (коммерческие перевозки), а также осуществляющим перемещение лиц, кроме водителя, находящихся в транспортном средстве (на нем), и (или) материальных объектов без заключения указанных договоров (перевозки для собственных нужд), в границах городских поселений, городских округов, городов федерального значения Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя по возвращении из рейса и окончании смены водителя».

Он действительно вступил в силу 01.01.2020 года. Но, как и любой приказ Минтранса, он не распространяется на всех водителей. И там нет запрета ставить грузовики во дворе. В нем прописаны правила, в соответствии с которыми юрлицо или ИП может организовать стоянку для своего транспорта.

Дмитрий. Вы нехороший человек и неправильно интерпретируете закон. У вас есть юридическое образование? У меня есть.
Так вот. Согласно ФЗ №38 ст.20 ч.1 «О рекламе»
1. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

Существует исчерпывающий список того, что прямо запрещено законом:

3. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:
1) специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
2) оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
3) федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
4) предназначенных для перевозки опасных грузов.
4. Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.
5. Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.
6. Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.

Конечно, соглашусь с вами, что переоборудование транспортного средства в рекламную конструкцию, а равно его преимущественное использование в качестве рекламной конструкции запрещено.
Но эти ваши тезисы требуют доказательной базы.

Согласно Конституции РФ

Статья 49
1. Каждый обвиняемый в совершении преступления считается невиновным, пока его виновность не будет доказана в предусмотренном федеральным законом порядке и установлена вступившим в законную силу приговором суда.
2. Обвиняемый не обязан доказывать свою невиновность.
3. Неустранимые сомнения в виновности лица толкуются в пользу обвиняемого.

Согласно разъяснениям ФАС в письме от 2012 года, преимущественным использованием транспортного средства в качестве рекламной конструкции может являться его длительная стоянка с рекламой в одном месте, причем сроки стоянки не регламентированы, а указано лишь на разумность этого срока, которая по всей видимости должна быть установлена судом, т. к. в порядке ст. 14.38.2 КОАП не предусматривается вынесение решения о привлечении к ответственности гражданина сотрудником ГИБДД.

Для привлечения к административной ответственности гражданина судом необходима доказательная база, а именно в данном случае составление как минимум 2 актов осмотра транспортного средства с фото-видеофиксацией, с временным промежутков в 1-2 недели.

По данным нарушения конечно же есть судебная практика, и есть разъяснения, в частности Пленума Верховного суда РФ, а именно: длительной стоянкой транспортного средства признается стоянка сроком 1 месяц и более.

Вы Экстремист Дмитрий, т. к. своим постом вы побуждаете людей писать необоснованные доносы в различные органы исполнительной власти и правоохранительные органы, парализуя их работу.

Реклама на машинах разрешение

Нанесенная на авто информация о фирме-владельце — это реклама?

По Закону не является рекламой размещение на автомобиле отличительных знаков, указывающих на его принадлежность каким-либо лицамч. 4 ст. 20 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе).

Но что следует понимать под словами «отличительные знаки»? Ведь это понятие нигде не раскрывается. Чтобы не гадать, мы адресовали этот вопрос в столичное Управление Федеральной антимонопольной службы, ведь именно ФАС России является уполномоченным органом в сфере рекламы и вправе давать разъяснения в рамках своей компетенциипп. 1, 6.3 Положения, утв. Постановлением Правительства от 30.06.2004 № 331.

Вот что нам ответили.

ИЗ АВТОРИТЕТНЫХ ИСТОЧНИКОВ

ДОРОВСКИЙ Александр Николаевич Заместитель руководителя московского УФАС России

“По мнению наших специалистов, к отличительным знакам принадлежности транспортных средств конкретным юридическим лицам относятся:

фирменное наименование организации — владельца ТСст. 1473 ГК РФ;
ее коммерческое обозначениест. 1538 ГК РФ, в частности в виде логотипа;
ее адрес, контактный телефон, e-mail.

Упомянутая информация не будет считаться рекламой и в том случае, если она размещена на транспортном средстве, которое используется на основании договоров о предоставлении имущества во временное владение и пользование (к примеру, аренда, лизинг).

Иная информация, включая интернет-сайт организации, может быть отнесена к рекламе с учетом положений ст. 3 Закона о рекламе. Ведь указание сайта является отсылкой не столько к юридическому лицу как таковому, сколько к его деятельности”.

С учетом этих разъяснений мы сделали таблицу, позволяющую определить, является нанесенная на машину информация рекламой или нет. От этого зависит налоговый учет сопутствующих затрат, в частности на разработку макета наклеек, их изготовление и нанесение на автомобиль.

полное или сокращенное наименование организации, фигурирующее в ЕГРЮЛ;
ее коммерческое обозначение (например, написанное определенным образом слово «Балтика» с изображением трех волнистых линийПостановление 13 ААС от 21.04.2011 № А56-42800/2010);
логотип, то есть оригинальное начертание или изображение полного или сокращенного наименования фирмы (примерный образец );
контактные данные: адрес, телефон, e-mail

адрес интернет-сайта;
товарные знаки либо перечень (изображения) реализуемых товаров, работ, услуг;
рекламные слоганы

Честно говоря, сейчас большая редкость встретить автомобиль, на который нанесены только название фирмы и ее адрес с телефоном. Чаще всего информация, размещенная на авто, носит все-таки рекламный, с точки зрения ФАС, характер. Однако, учитывая невысокую стоимость изготовления автонаклеек (например, в Москве средняя цена трехметровой наклейки — около 2000 руб.), затраты на них вы, скорее всего, сможете полностью учесть в расходах, поскольку они наверняка уложатся в 1%-й норматив.

Поскольку у упрощенцев перечень расходов, учитываемых при налогообложении, закрытый, они могут включить затраты на «саморекламу» только в расходы на рекламуподп. 20 п. 1 ст. 346.16 НК РФ.

Нужно ли оформлять какие-нибудь разрешительные документы?

Если вы хотите разместить контактную информацию или собственную рекламу на автомобиле, принадлежащем вашей же организации, то никаких бумаг оформлять не надо.

Если же вы планируете использовать для этого, к примеру, арендованную машину, то вам нужноч. 1 ст. 20 Закона о рекламе:

заключить договор с ее владельцем об использовании поверхности кузова автомобиля для размещения рекламы или информации;
включить соответствующее условие в уже имеющийся договор, например договор аренды.

Если за размещение информации или рекламы на авто его владельцу выплачивается некое вознаграждение, то его сумма учитывается в нормируемых рекламных расходах. И не забудьте: если владелец машины — «физик», то с суммы вознаграждения нужно исчислить, удержать и перечислить в бюджет НДФЛ и отчитаться в свою инспекцию о выплаченных доходахп. 1 ст. 226, п. 2 ст. 230 НК РФ.

Итак, учет расходов на размещение саморекламы на автомобиле не должен доставить особых хлопот. Но нужно помнить вот о чем. Помимо общих требований, предъявляемых к рекламе (достоверность, добросовестность и пр.ст. 5 Закона о рекламе), при нанесении информации или рекламы на автомобиль нужно соблюдать следующие правила, чтобы компанию и ее руководителя не оштрафовали:

реклама не должна ограничивать обзор водителюч. 5 ст. 20 Закона о рекламе; ч. 4 ст. 14.38 КоАП РФ;
по цветовой гамме и изображению реклама не должна быть схожей с цветографическими схемами окраскич. 3 ст. 12.4 КоАП РФ автомобилей оперативных службп. 11 Основных положений, утв. Постановлением Совмина — Правительства от 23.10.93 № 1090; ГОСТ Р 50574-2002 (в частности, скорой медицинской помощи, пожарной охраны, полиции, военной автоинспекции, аварийно-спасательных служб) или легковых такси;
нельзя размещать рекламу на автомобилях, предназначенных для перевозки опасных грузовп. 4 ч. 3 ст. 20 Закона о рекламе; ч. 3 ст. 14.38 КоАП РФ (к примеру, взрывчатых и радиоактивных материалов, легковоспламеняющихся, ядовитых веществГОСТ 19433-88);
в нанесенной на машину рекламе табака, пива и алкоголя должно содержаться предупреждение о вреде курения или чрезмерного употребления названных напитков. Причем предупредительная надпись должна занимать не менее 10% рекламной площадич. 3 ст. 21, ч. 3 ст. 22, ч. 3 ст. 23 Закона о рекламе; ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.

Другие статьи журнала «ГЛАВНАЯ КНИГА» на тему «Реклама»:

Реклама на автомобиле — достаточно эффективное средство продвижения многих услуг и продуктов. Размещать (клеить или нарисовать) рекламу можно на заднем стекле машины, на боковой части кузова и множестве других мест. Такая реклама на сегодняшний день, 2019 год, не запрещена и регистрироваться нигде для размещения такой рекламы, как и любых других надписей на автомобиль, не нужно.

Однако, есть ряд ограничений, прописанных в самом ожидаемом нормативно-правовом акте — ПДД. В частности, крайне нежелательно, чтобы рекламные материалы на машине светились, моргали и вообще имели какое-либо световое оформление. Это в принципе не запрещено, но если инспектор ДПС посчитает светящуюся надпись внешним световым прибором (не удивляйтесь, ведь «разводят» у нас достаточно легко), то может притянуть хоть и небольшой, но штраф. А может и лишение прав — в случае, если Вы нарушите пункт 3.6 Основных положений по допуску транспортных средств (приложение к ПДД):

3.6. На транспортном средстве установлены:

спереди — световые приборы с огнями любого цвета, кроме белого, жёлтого или оранжевого, и световозвращающие приспособления любого цвета, кроме белого;
сзади — фонари заднего хода и освещения государственного регистрационного знака с огнями любого цвета, кроме белого, и иные световые приборы с огнями любого цвета, кроме красного, жёлтого или оранжевого, а также световозвращающие приспособления любого цвета, кроме красного.

Ещё больше вероятность приключений наступает в случае, если реклама будет хоть немного подражать специальному сигналу или проблесковому маячку специальных служб.

Всё вышеописанное также относится и к светящейся рекламе, в том числе установленной и внутри салона автомобиля.

Реклама не должна ухудшать обзорность с места водителя, и здесь возникает главный вопрос: можно ли клеить рекламные надписи на заднем стекле? Ответ нам даёт пункт 7.3 (особенно «любимый», кстати, любителями тонировки) тех же Основных положений:

7.3. Установлены дополнительные предметы или нанесены покрытия, ограничивающие обзорность с места водителя.

Если читать букву закона, то нельзя, потому что при просмотре в салонное зеркало нам будет препятствовать обзорности надпись рекламы. Однако, на практике водитель наказан за это может быть только особо принципиальным инспектором — тем самым, который будет также штрафовать, скажем, за видеорегистратор, радар-детектор или прочие посторонние предметы, ограничивающие обзорность в лобовое стекло.

Кроме того, запрещено размещение рекламы, которая:

нарушает конструкцию машины, которая предусмотрена заводом-изготовителем (7.18 Основных положений ПДД);
закрывает гос. номера (12.2 КоАП);
другими способами подвергает опасности участников дорожного движения (1.5 ПДД).

О размещении на автомобиле рекламы: требования и правила

Каким требованиям должно соответствовать размещение рекламы, регламентируется Законом о рекламе 2006 года. Нормативный акт, в частности, оговаривает типы машин, которые не могут использоваться в качестве носителя рекламной информации в любом виде:

Автомобили специального назначения, относящиеся к силовым ведомствам, МЧС, медицинским службам. Нанесенные на них логотипы и цветовые решения узаконены и не подлежат каким-либо интерпретациям;

Транспортные средства Почты России сине-белой раскраски;

Автомобили, оборудованные проблесковыми маячками, сиренами, другими специальными световыми сигналами и звуковой сигнализацией;

Грузовой транспорт по перевозке опасных грузов.

Размещение и распространение наружной транспортной рекламы, применяемой в остальных случаях, требует соблюдения ряда правил.

Автомобили с рекламой – легковые, грузовые и прочие, не могут использоваться исключительно как передвижная рекламная конструкция. Это запрещено законом. Даже если вы будете использовать машину традиционно — для передвижения, нельзя ее переоборудовать так, чтобы она мешала остальным участникам дорожного движения.

Запрещается навешивать громоздкие конструкции, закрывать государственный номер, затемнять лобовое и боковые стекла, фары и габаритные огни. Реклама на автомобилях не должна быть со световым или звуковым оформлением – это отвлекающий фактор для участников движения, способный спровоцировать ДТП. Для места водителя не должен нарушаться необходимый обзор. Это основные правила, предъявляемые к размещению рекламы на внешней окрашенной поверхности автомобиля, которые несложно соблюдать, чтобы избежать негативных последствий.

Закон о рекламе также предписывает рекламодателю заключить с привлеченным автовладельцем специальный договор, обязывающий оплачивать услуги наемного лица, удерживать и отчислять подоходный налог. Есть ли необходимость в разрешении на данный вид деятельности для самого водителя?

Разрешение на авторекламу: что говорит закон

Ранее была распространена инструкция на размещение, утвержденная МВД, которая регламентировала все требования, предъявляемые к рекламной «наружке» для транспортных средств. В частности, документ ограничивал площадь покрытия надписями, картинками и фото 50 процентов кузовной окрашенной поверхности автомобилей с рекламой.

Инструкция требовала обязательное согласование размещения рекламы на транспортном средстве в ГИБДД. Владелец машины, решивший заработать на авторекламе, должен был представить пакет документов и после проведения государственного технического осмотра специалистами получить отметку в талоне прохождения осмотра.

Десять лет назад упомянутая инструкция на размещение утратила силу. Сегодня реклама, размещенная на кузове или стекле автомашины, не требует регистрации в ГИБДД, получения лицензии или какого-либо разрешения. Согласно законодательству для такого вида деятельности достаточно заключить обыкновенный договор об оказании услуг.

Таким образом, вы можете просто заключить договор с рекламодателем, и используя машину, как площадку для наружной транспортной рекламы, зарабатывать без лишних затрат времени и усилий.

Консультации — законы РФ о размещении рекламы на автомобиле и машине

Будут ли проблемы при прохождении техосмотра на автомобиль с рекламой на кузове. Могут ли предъявить претензии сотрудники ГИБДД на автомобиль оклеенный рекламой. Имеют ли законное право сотрудники ГИБДД оштрафовать хозяина машины с наклеенной рекламой на кузов и стекла. Нужно ли платить налоги на размещение рекламы на авто… В этой статье мы дадим юридические рекомендации как правильно вести себя в общении с неопытными или некорректными сотрудниками ГИБДД…

Изображения на автомобилях и машинах — это уже довольно укоренившийся вид рекламы и бизнеса в нашей стране, но вокруг данного типа рекламы сложилось множество непонятностей и неясностей. Самыми распространенными являются заблуждения о существовании специальных разрешений на авторекламу от служб ГИБДД и различных запретов для рекламы на автомобилях со стороны других органов государства. В существовании таких легенд нет ничего удивительного. Государственная власть и в СССР и в России всегда влияла на сферы экономики страны и ее граждан. Постепенно в нашем обществе сложились традиции, что любая частная деятельность контролируется государством настолько сильно, что ей лучше заниматься незаконно или не заниматься совсем. Безусловно, такое мнение имеет право на существование, но нужно признать, что в данном случае оно ошибочно оговаривая вопросы законности размещения рекламы на автомобиль. Давайте попробуем рассмотреть все юридические тонкости связанные с рекламной на авто…

Легенда №1.
Сотрудники ГИБДД отказываются проводить техосмотр автомобилей с наклеенной на него рекламой, ссылаясь на отсутствие специальных разрешений и какой то закон РФ.

Существует информация, что при наклеивании рекламы на автомобиль требуются специальные документы, которые нужно предоставлять в ГИБДД. Производится специальная отметка в талон техосмотра, а сама реклама на автомобиль не может занимать более 50% площади кузова машины. Все эти требования описаны в Приказе МВД РФ №410 от 7 июля 1998 г. «Об утверждении Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах». Именно поэтому многие автовладельцы задаются вопросом: «А можно ли размещать рекламу на авто без проблем и напрягов?».
Но мы вас можем порадовать и информировать — данный Приказ МВД утратил силу еще в в 2007 году (Приказ МВД РФ от 23 января 2007 г. №68 г. «Об отмене нормативного правового акта МВД России»), Именно поэтому мы можем с полной уверенностью сказать то никакой специализированной регистрации в ГИБДД для рекламы на автомобилях и машинах НЕ ТРЕБУЕТСЯ.
Более того, мы можем с уверенностью сказать что в официальных разъяснительных письмах от ГИБДД РФ было сказано: «В настоящее время размещение рекламы на транспортных средства не ограничено определенными местами. Соответственно, наносить прозрачные и непрозрачные пленки можно на любую часть кузова. Однако нанесение на кузов прозрачных или непрозрачных пленок должно позволять установить фактический цвет автомобиля». Можем сделать выводы, что реклама, размещенная на бортах автомобиля, с учетом даже крыши машины, обычно не занимает всей 100% площади кузова. В результате чего определить родной цвет краски автомобиля можно без проблем и это не вызовет претензии правоохранительных органов. А следовательно какие либо запреты или штрафы за технически корректное наклеивание рекламы на кузов автомобиля не предусмотрен.

Легенда №2.
Для рекламы на автомобиль необходим специализированный технический паспорт.

Часто нам приходится слышать, что для размещения рекламы на различных транспортных средствах необходимо получить документ-разрешение от организации под названием ГУП «Реклама и информация на транспорте». Есть информация, что данная государственная организация выдает технические паспорта на рекламу для владельцев автомобилей и машин. Если же такого документа у владельца машины не будет, то могут быть штрафы как у автовладельца, так и у рекламодателя. Отметим, что многие рекламные агентства, которые разрабатывают, изготавливают и наносят рекламу на автомобили, не только сообщают своим клиентам подобную недостоверную информацию, но и оказывают свои платные услуги по оформлению данного ненужного документа — специализированного паспорта рекламного места.
С уверенностью юристов информируем вас, что никакого паспорта рекламы для автомобиля или машины принадлежащей физическому или юридическому лицу НЕ ТРЕБУЕТСЯ! А организация ГУП «Реклама и информация на транспорте» в 2002 году получило права на размещение рекламы только на муниципальном общественном транспорте, для которого требуется данный паспорт. Никакого отношения к рекламе на частых или корпоративных легковых и грузовых автомобилях ГУП «Реклама и информация на транспорте» не имеет.

Что необходимо знать владельцу автомобиля и машины, который хочет разместить свою или чужую рекламу на кузове.

В данное время реклама на автомобилях регулируется следующим государственным документом — Закон о рекламе (ФЗ-38 «О рекламе» от 13.03.2006), статья N20, которая называется «Реклама на транспортных средствах и с их использованием». Прокомментируем несколько самых важных моментов из этого закона:
Момент №1
Пункт 4 ст. 20 ФЗ «О рекламе» — «Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой».

Этот пункт открыто и ясно говорит, что рекламой на автомобиле являются только описание услуг и товаров различных брендов. Размещение на машине логотипов и контактов организаций (если машина принадлежит этой организации), логотипов клубов, слоганы, фразы, цитаты и прочая информация без указания услуг и товаров — вообще НЕ ЯВЛЯЕТСЯ рекламой. Такие данные являются просто наклейкой и относятся больше к художественному стайлингу и тюнингу машины.

Поэтому если вы хотите нанесенную на машину информацию корректно совместить с законом о рекламе — напишите какой либо слоган о высоком качестве услуг, напишите кратко список этих услуг или товаров, дайте контактные данные.

Момент №2
Пункт 1 ст. 20 ФЗ «О рекламе» — «Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство».

Как мы видим, федеральное законодательство предусматривает заключение обычного письменного договора об оказании услуг и не требует какого-либо лицензирования или оформления дополнительных разрешений и паспортов для рекламы на автомобилях. Чтобы все было законно вам необходимо заключить договор о размещении рекламной информации в письменном виде между владельцем транспортного средства и рекламодателем. В договоре вы можете написать любую премиальную сумму, хоть от 1 рубля. Юридически это вполне законно.

Момент №3
Пункт 2 ст. 20 ФЗ «О рекламе» — «Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается».

Всех нас раздражают ГАЗели с рекламным щитом вместо кузова, которые часто стоят вблизи оживленных перекрестков и мешают нормальному движению транспорта. Такое размещение рекламы на машине запрещено законом. Совсем другое дело – это реклама на автомобилях и машинах, которые используются хозяевами по прямому назначению, т.е. для перемещения по городу и пригороду, развозки груза, перевозки людей и прочих транспортных функциях. Такая реклама разрешена.

Момент №4
Пункт 2 ст. 20 ФЗ «О рекламе» — «Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов.»

В соответствии с этим пунктом закона можно сказать, что реклама нанесенная на некоторые элементы автомобиля, в частности на стекла машины, на фары машины, на колеса, на госномера и прочие технически спорные места может создать проблемы при прохождении техосмотра или при остановке сотрудниками ГИБДД на улице. Поэтому если вы хотите быть 100% законным гражданином нашей страны мы рекомендуем наносить рекламу только на кузов вашей машины без использования спорных мест.

Момент №5
Пункт 3 ст. 20 ФЗ «О рекламе» — «Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:
3.1. специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
3.2. оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
3.3. федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
3.4. предназначенных для перевозки опасных грузов.»

Тут комментарии излишни, в целом все понятно.

Выводы которые вам необходимо знать при изготовлении и размещении рекламы на ваш машину

Можем сделать несколько главных выводов о юридических аспектах размещения рекламы на автомобилях и машинах:

никакие технические разрешения и паспорта для изготовления и наклеивания рекламы на машинах и автомобилях не требуются… как для легковых так и для грузовых машин, принадлежащих физическим и юридическим лицам.

по закону РФ для размещения рекламы на автомобиле необходим договор в свободной форме между собственником транспортного средства и компанией которой принадлежит реклама. В договоре необходимо указать премию собственника транспортного средства которую он получит в результате предоставления машины для размещения рекламы, сроки действия договора.

если информация нанесенная на машину является просто визуально-контактными данными с изображением названий, логотипов, контактных данных (без рекламирования услуг и товаров) — человека, специалиста, организации, клуба, партии и пр. — то такая информация не является рекламой и договор не требуется.

рекламу можно без вопросов наклеивать на любые части кузова автомобиля. Реклама нанесенная на стекла, фары, зеркала, госномера, колеса машины может вызвать проблемы при прохождении техосмотра

если говорить о рекламе на заднее стекло автомобиля — рекомендуем наносить ее уже после прохождения официального технического осмотра машины, чтобы не было возможных юридических проблем

наносить рекламу при помощи установки дополнительных элементов машины не предусмотренных паспортом автомобиля — таблички, вывески, стенды, дополнительные геометрические элементы — не рекомендуется. Данный вариант рекламы может потребовать специальных разрешений и создания вопросов сотрудников ГИБДД при прохождении технического осмотра и эксплуатации машины.

Надеемся, что данная информация была полезна для вас. Если у вас есть дополнительные вопросы по рекламе на автомобиле — связывайтесь с нашим специалистами по телефону или электронной почте.

Присылайте ваши запросы на нашу электронную почту 7159555@mail.ru и мы оперативно ответим вам по стоимости и срокам проведения работ по изготовлению и нанесению рекламы на кузов вашей машины…

>Реклама на личном автомобиле. Законна ли? Какой закон регулирует?

Реклама на личном автомобиле? Это не запрещено! Но не забудьте о налогах

Возможно ли зарабатывать, размещая рекламу на личном автомобиле? Законно ли это? Посмотрим, что на эту тему говорит законодательство.

Вопрос о возможности размещения рекламных сообщений на транспортных средствах регулируется, в первую очередь, законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ – этому непосредственно посвящена специальная статья (20).

Законом прямо запрещено размещение рекламы на определенного типа машинах. К ним отнесены транспортные средства:

специального назначения с установленной законом цветовой окраской и графикой – имеются в виду машины пожарной, полицейской службы и службы скорой медицинской помощи;
федеральной почтовой службы с сине-белой раскраской;
оборудованные специальными световой и звуковой сигнализацией;
предназначенные для перевозки опасных грузов.

Кроме того, запрещается переоборудовать транспорт таким образом, чтобы его нельзя было использовать по основному назначению, или так, чтобы это мешало безопасности движения, в том числе загораживало обзор (как самому водителю, так и другим). Следовательно, нельзя «навесить» на машину такой щит, который превышает ее габариты, заклеить (или покрыть краской) лобовое стекло или затемнить фары или габаритные огни.

Все прочее никаким образом не запрещено.

И, наконец, закон «О рекламе» требует при привлечении для размещения рекламы транспортных средств со стороны заключать особый договор.

Таким образом, разместить рекламу на личном автомобиле можно. Если речь идет именно о личном автомобиле, регистрироваться для оказания этой услуги в качестве индивидуального предпринимателя не обязательно.

При этом с организаций (или индивидуальным предпринимателем) – рекламодателем требуется заключить особый договор – именно на размещение рекламы.

Денежное вознаграждение, полученное от рекламодателя, облагается налогом на доходы физических лиц по ставке 13 %. По закону при этом рекламодатель выступает в качестве налогового агента, т.е. при выплате дохода владельцу автомобиля он должен налог исчислить, удержать и перечислить в бюджет, а вознаграждение выдать уже за вычетом налога.

Если же рекламодатель этого не делает, то физическое лицо – владелец автомобиля должен:

по окончанию года запросить у рекламодателя справку о доходах формы 2-НДФЛ;
самостоятельно заполнить декларацию формы 3-НДФЛ, исчислить налог и представить декларацию в налоговый орган по месту своего учета – до 30 апреля;
самостоятельно заполнить платежные документы и перечислить в бюджет налог – до 15 июля.

Второй вариант – оформление в качестве индивидуального предпринимателя. Для вида деятельности «размещение рекламы» предусмотрено два специальных налоговых режима – единый налог на вмененный доход и патент. Сумма налога к уплате в бюджет, может быть, и будет меньше. Но в этом случае от уплаты страховых взносов никуда не денешься.

Простые правила законной рекламы

Как отличить законную рекламу от незаконной? Все ли ее виды, которые предлагают маркетологи, разрешены? Кто и когда несет ответственность за нарушения в рекламной сфере? Ответы на эти и другие вопросы ищите в нашей статье. Разбираем на примерах — как получить прибыль от кампании и избежать штрафов за нарушения.

Из этой статьи вы узнаете:

Реклама — это тоже бизнес

Покупатели уже не замечают листовки, уличные баннеры и телевизионные ролики. Рекламные бюджеты растут, а сила воздействия рекламных обращений падает год от года.

Чтобы выделить свою рекламу на фоне «информационного шума», маркетологи идут на самые разные ухищрения. Кто-то продумывает масштабные маркетинговые кампании. Так, Radio Record Russia с 2014 года выступает основным спонсором фестиваля поп-музыки VK Fest в Санкт-Петербурге. Кто-то делает ставку на авторитет знаменитостей. В разные годы лицами «Адидас» были Лионель Месси, Кэти Перри и даже Иван Ургант.

Фото из официальной группы фестиваля VK Fest в социальной сети «Вконтакте»

Кто-то экономит и занимается партизанским маркетингом, раздавая советы на форумах или в сообществах. А кто-то набирается смелости и делает провокационную рекламу. Например, креативные плакаты «Бургер Кинга» часто балансируют на грани приличий.

Рекламный плакат «Бургер Кинг»

Хотите сделать яркую рекламу и избежать разбирательств с ФАС и конкурентами — соблюдайте закон.

Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама.
— Д. Огилви

Что важно знать о рекламном законодательстве

Главный законодательный акт, который используют при оценке рекламы — ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе). Именно он устанавливает правила, по которым работает рынок: конкуренция среди рекламодателей должна быть честной, а потребители обязаны получать полную и достоверную информацию о продуктах и услугах.

Распространять материалы тоже нужно по правилам. Так нельзя делать массовую рассылку СМС или звонить и предлагать купить товар или услугу без согласия абонента.

А у рекламы некоторых видов товаров есть особенности. Например, материал о медицинских препаратах не должен содержать примеры того, что люди вылечились от болезни, принимая его. Или создавать впечатление, что после приема лекарства не нужно обращаться к врачу.

Региональные Управления Федеральной Антимонопольной Службы (УФАС) следят за тем, чтобы никто не нарушал закон. Все обнаруженные нарушения тщательно протоколируются и наказываются. На сайте ведомства регулярно размещаются сведения о нарушениях сфере рекламы.

Публикации на официальном сайте УФАС Санкт-Петербурга

Как УФАС узнает о нарушениях

Есть три способа: заявления от потребителей и конкурентов, контрольные осмотры сайтов, выезды на места установок билбордов и щитов.

К ответственности могут привлечь как самого рекламодателя, так и рекламораспространителя (ст. 38 Закона о рекламе). Все зависит от характера нарушения. Изготовитель рекламы привлекается к ответственности очень редко и только если заказчик рекламы сумеет доказать его вину.

Когда заказываете рекламу в агентствах или у фрилансеров, обязательно заключите договор. В документе разграничьте ответственность. Пропишите, что за соответствие материалов требованиям закона ответите не только вы, т. е. заказчик, но и подрядчик — изготовитель рекламы. Он же ответит за нарушение авторских прав и прав интеллектуальной собственности. Подрядчик не сможет использовать без договора чужую музыку, изображения, видео и пр.

Вставьте в договор условие, по которому изготовитель рекламы возмещает суммы штрафов, если антимонопольное ведомство накажет вас за ненадлежащую рекламу. Еще вариант — установить ответственность изготовителя за содержание рекламных материалов. Так, если начнется разбирательство, вы переживете неприятные моменты, но сэкономите деньги.

Что ждет тех, кто не соблюдает закон о рекламе

Нарушителей ждут предупреждения и штрафы. Статья 14.3 КоАП РФ устанавливает штрафы до 800 000 рублей для тех, кто не соблюдает законодательство. Самая распространенная сумма штрафа — 100 000 рублей.

Распространенные нарушения и размеры штрафов

Самые большие штрафы предусмотрены для бизнеса. Это общества с ограниченной ответственностью (ООО), акционерные общества (АО), кооперативы и другие.

Если Закон о рекламе нарушен администрацией, муниципальной организацией, военкоматом или другими государственными органами, наказываются должностные лица.

Индивидуальные предприниматели платят штрафы так же, как должностные лица.

Никто не расскажет о вас лучше, чем имена ваших партнёров.
— Д. Огилви

Давайте на примерах разберем основные правила, которые стоит соблюдать. Наши советы помогут вам лучше ориентироваться в законодательстве и получать доход от рекламных акций, а не платить штрафы за нарушения.

Какими правилами рекламодатели пренебрегают чаще всего

Правило № 1. Если вы используете сравнительные прилагательные, будьте готовы подтвердить это документально

Закон о рекламе требует корректного отношения к своим конкурентам (пп. 1 п. 2 ст. 5 и пп. 1 п. 3 ст. 5 Закона о рекламе). Нельзя использовать сравнительные выражения «самый лучший», «первый среди», если не указан критерий, по которому идет сравнение.

Но даже указав критерий, вы должны подтвердить это документально. Чаще всего в качестве документов используют результаты фокус-групп или исследований, которые производятся по заказу рекламодателей. Нарушив это правило, будьте готовы заплатить штраф, если ваша реклама привлечет внимание контролирующих органов или конкурентов.

Компания «Эвалар» разместила рекламу в «Яндекс.Директ». Рекламный баннер содержал слова «Турбослим — средство № 1 для похудения в России». УФАС признал «Эвалар» виновной в нарушении закона о рекламе. Антимонопольная служба подчеркнула, что реклама некорректна по отношению к конкурентам. Закон запрещает размещение рекламных материалов, где указано на превосходство, но не даны конкретные критерии оценки.

В июле 2018 года ФАС установила нарушение ч. 2 ст. 5, ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе. После рассмотрения дела компаниям «Эвалар» и «Яндекс» грозят штрафы от 100 до 500 тысяч рублей.

Изучите продукт, который вы собираетесь рекламировать. Чем больше вы о нем знаете, тем больше вероятность того, что вам в голову придет великолепная идея, как его получше продать
— Д. Огилви

Правило № 2. Не указывайте ложных или неполных сведений. Особенно если ваш вид деятельности подлежит регистрации или лицензированию

Часто в погоне за ярким лозунгом или рекламным призывом маркетологи приукрашивают действительность, чтобы в двух-трех фразах объяснить потенциальному клиенту достоинства рекламируемого продукта. Но на языке закона это называется недостоверной рекламой.

УФАС ищет таких рекламодателей, ведь они нарушают п. 3 ст. 5 Закона о рекламе и могут пополнить бюджет страны. Размещая рекламу, помните, что ее увидят не только потенциальные клиенты, но и конкуренты.

Так произошло с юридической фирмой, которую привлекли за баннерную интернет-рекламу о взыскании долгов (постановление № 4-14.3-991/00-08-18). Фирма не является коллектором и не состоит в Госреестре, а значит, формально не имеет права взыскивать долги. При этом закон разрешает юристам организовывать взыскание, обращаться с заявлениями в суд и службу судебных приставов, контролировать работу приставов и коллекторов.

Заявление о том, что юридическая фирма нарушает закон и действует недобросовестно, подала Национальная ассоциация профессиональных коллекторских агентств. В этом случае юридическая фирма отделалась предупреждением УФАС. Хотя могла получить штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей.

Помните: ваши конкуренты могут искать слабые места не только в вашем бизнесе, но и в вашей рекламе. Указывайте правдивые сведения в своих рекламных материалах.

Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей.
— Д. Огилви

Правило № 3. Будьте предельно осторожны и не давайте гарантии, даже если очень хочется

Реклама должна показывать выгоды от использования товара или услуги. Это правило знают все маркетологи и производители рекламы. Но использовать гарантии и уверения в рекламе ряда товаров и услуг запрещено законом.

Реклама медицинских препаратов или способов лечения «с гарантией результата» — нарушение пп. 8 п. 1 ст. 24 и пп. 6 п. 3 ст. 5 Закона о рекламе. Финансовым учреждениям запрещено гарантировать в рекламных материалах доходность ценных бумаг или надежность инвестиций (пп. 1 п. 2 и пп. 3 п. 5 ст. 28 Закона о рекламе).

Производитель лекарственного средства «Ребагит» разместил рекламу в буклете, выпущенном в рамках XXIII Объединенной Российской гастроэнтерологической недели (Москва, 9 — 11 ноября 2017 года). Предполагалось, что рекламу увидят сотни врачей со всей страны, участвующие в конференции.

Фрагмент рекламного буклета средства «Регабит»

В рекламном материале рассказывалось о том, что препарат лечит и предотвращает появление эрозии, язвы желудка и кишечника. Производитель ручался, что лекарство защищает слизистую оболочку желудочно-кишечного тракта от негативного воздействия бактерий и других раздражителей.

По результатам рассмотрения дела, фирму оштрафовали на 200 000 рублей за незаконную рекламу (постановление по делу № 4-14.3-1290/00-08-18). Кстати, как и в предыдущем примере, заявление в УФАС поступило от конкурента — фирмы, производящей аналогичные лекарственные средства.

Реклама лекарственных препаратов — это особое искусство.
— Д. Огилви

Правило № 4. Заказывая создание рекламы, убедитесь, что разработчик имеет права на используемые изображения и фотоматериалы

Нарушение авторских прав в рекламе встречается довольно часто. Особенно это касается разработки дешевых печатных материалов. Изготовитель рекламы берет картинку или фотографию из интернета, а после запуска акции находится автор изображения и заявляет о нарушении его прав.

Чтобы этого не произошло, все картинки или фотографии должны быть сделаны сотрудниками рекламного агентства, либо автор должен дать право использовать изображения.

Обиженный правообладатель может причинить немало беспокойства. Например, потребовать компенсацию за использование изображения (ст. 1301 ГК РФ). Или запретить использование всего тиража рекламной продукции (ст. 1252 ГК РФ). Или опубликовать решение суда с описанием нарушения и указанием истинного авторства (п. 5 ст. 1252 ГК РФ).

Фирма, делавшая разработку сайта для управляющей компании разместила фотографии без получения авторского разрешения. Обнаружив этот факт, автор снимков подал в суд. Решением суда по делу № 2-5225/2016 компанию обязали не только удалить изображения, но и выплатить автору компенсацию за нарушение его авторских прав, судебные издержки и компенсацию морального вреда.

Работа с дилетантами деморализует профессионалов.
— Д. Огилви

Правило № 5. Рекламируя скидки, указывайте сроки проведения акции, кто может воспользоваться скидкой и место, где можно ознакомиться с подробными условиям

Вы решили сделать скидку, чтобы увеличить продажи товара или услуги. Во время таких кампаний наценка уменьшается, а прибыль зарабатывается благодаря большим объемам продаж. Разберем 3 основные ошибки, которые дорого обходятся рекламодателям.

Отсутствует часть существенной информации

Если в рекламе не указано, что скидка распространяется только на часть товара, или дается при выполнении особых условий — это нарушение п. 7 ст. 5 Закона о рекламе.

Так, в антимонопольную службу поступило заявление женщины, в котором указывалось, что реклама акции «Стесненные условия — не для Вас!» нарушает ее права. В рекламном буклете финансовой организации ничего не сказано о том, что процент по ипотеке зависит от некоторых условий и может быть повышен.

УФАС посчитало это нарушением и оштрафовало организацию на 110 000 рублей. Отменить штраф не удалось даже в судебном порядке (постановление 13 ААС от 25.07.2017 № 13АП-15302/2017).

Не указано, что не все могут воспользоваться скидкой

Иногда из рекламного обращения трудно понять, что акция распространяется на определенный круг потребителей. Если не указать эту информацию или прописать ее очень мелким шрифтом — это считается нарушением. А нарушение рекламного законодательства — это штраф.

В такую неприятность попала компания «Киа Моторс», когда проводила акцию «Купи сейчас — обменяй без доплаты на новый в 2018 году». В рекламных роликах предлагалось купить автомобиль в 2016 году и обменять его на новый в 2018. Эти же условия были на рекламных плакатах.

Рекламный баннер «Киа Моторс»

УФАС установило: информация о том, что сделать это может только победитель конкурса, была указана на плакатах очень мелко. И очень быстро мелькала в видеороликах (постановление по делу № 4-14.3-794/00-08-16). Нарушение потянуло на 100 000 рублей.

Нет сведений о времени проведения акции, отсутствует сам товар во время проведения акции

Рекламируя скидку или акционную цену, вы даете оферту (обещание) потребителю продать ему товар или оказать услугу именно по той цене, которая указана. Отсутствие сроков проведения акции или скидки искажает смысл информации, вводит потребителя в заблуждение.

Не указали сроки акции — будьте готовы в течение 2 месяцев предложить покупателю акционную цену (ст. 11 Закона о рекламе). Если покупатель пожалуется на отказ, компанию-продавца могут оштрафовать на 100 000 рублей.

На весь срок акции обеспечьте продажу акционного товара по обещанной цене. В противном случае должностному лицу грозит наказание УФАС.

Так, ЗАО «Тандер» (магазины «Магнит») разместило в брошюре сведения о том, что в период проведения акции шоколад «Альпен Голд» можно купить 2 по цене 1.

В УФАС пожаловался покупатель, которому в одном из магазинов отказались продать товар по акции. Потребитель представил рекламный буклет и чек, в котором цена шоколада отличалась от обещанной.

В итоге директор магазина, как должностное лицо, которое не обеспечило продажу товара по оферте, был привлечен к ответственности. Штраф составил 4 000 рублей (постановление по делу № РШ 44-06/15).

Чем информативнее реклама, тем она убедительнее.
— Д. Огилви

Правило № 6. Делая рекламную рассылку, убедитесь, что клиенты согласны ее получать

Если у вас есть база данных, а маркетологи предлагают сделать рассылку СМС-сообщений, электронных писем или позвонить потенциальным клиентам, убедитесь, что сможете доказать согласие абонентов получать рекламные сообщения. Массовые рассылки стоят дешево, их используют многие компании. Вы наверняка получали такие сообщения, например, от косметических салонов, сервисов заказа такси или фитнес-центров.

Один из автосалонов Краснодарского края разослал своим клиентам СМС следующего содержания: «Обмен Вашего авто на новый BMW „ключ в ключ!“ Звоните, цены Вас удивят. ». Клиент, получивший сообщение, пожаловался в УФАС и предоставил скриншоты экрана телефона.

Подтвердить согласие на рассылку руководство автосалона не смогло. Постановлением от 18.12.2018 по делу № 361 Р-А/2018 компания, которая продает автомобили, была признана виновной в нарушении рекламного законодательства и оштрафована на 100 000 рублей.

Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама — не двигатель, а тормоз.
— Д. Огилви

Правило № 7. Рекламируя товары или услуги, используйте только приемы честной борьбы

Не употребляйте сравнения или приемы, которые унижают конкурентов и их продукцию. Запрещено вводить потребителя в заблуждение. Нельзя использовать информацию о качестве чужого продукта, размещать некорректные сведения о конкурентах на этикетках товаров и в деловой переписке. Все это — признаки недобросовестной конкуренции.

Помните, что реклама предназначена неограниченному кругу лиц. Вы как рекламодатель несете полную ответственность за достоверность сведений. В том числе — сведений о чужих товарах и услугах.

Закон «О рекламе» не дает четких критериев добросовестных и недобросовестных материалов — между ними бывает тонкая грань. И сотрудники УФАС часто дают оценку на основе личных убеждений.

Если вы получили претензии от конкурентов, потребуется немало усилий, чтобы доказать законность рекламы в суде или антимонопольной службе.

Иногда можно спутать недобросовестную рекламу и журналистские материалы. В основе журналистских материалов лежат экспертные исследования (независимых лабораторий, Роспотребнадзора и пр.) товаров по конкретным параметрам. Заказывая статью, где ваш продукт будет сравниваться с конкурентами, вспомните правило № 1 и позаботьтесь о документальных заключениях. Иначе вам грозит штраф.

Так, компания «Тверь-Авто» разместила 2 рекламных щита. На одном была надпись «ASTRA и никаких FOKУСОВ», на другом — «ASTRA „НЕМЕЦ“ — это не „КОРЕЕЦ“». Компания «Хендэ-Тверь», продающая автомобили Ford Focus и Hyundai, обратилась с заявлением в Тверское УФАС. Антимонопольная служба, а затем и суды трех инстанций сделали вывод, что «Тверь-Авто» использует приемы недобросовестной конкуренции, заявляя о себе как о продавце лучшего товара.

Такая реклама вводит покупателей в заблуждение и заставляет думать, что немецкие автомобили по всем параметрам лучше корейских, а Opel Astra превосходит Ford Focus (постановление по делу № А66-7255/2012, постановление по делу № А66-7256/2012).

Шансы каждой конкретной рекламы на успех увеличиваются прямо пропорционально количеству достоверных интересных фактов, которые вы в нее включаете.
— Д. Огилви

Что стоит сделать перед запуском рекламной кампании

Чтобы эффективно провести рекламную акцию и избежать претензий со стороны УФАС, рекомендуем следовать простым правилам:

В отношениях с маркетологами придерживайтесь принципа «доверяй, но проверяй». Перед запуском рекламной акции покажите рекламные материалы юристу, который специализируется на этой сфере. Небольшая консультация может сохранить ваши деньги;
Установите в договоре с подрядчиком условие о том, что он также несет ответственность и за соответствие рекламных материалов требованиям закона. Так вы сможете взыскать убытки в случае претензий ФАС или конкурентов;
Уберите из рекламы все факторы, которые можно неправильно истолковать. Это касается образов, звуков, рекламных призывов, если они вводят потребителей рекламы в заблуждение;
Следите, чтобы вся необходимая информация присутствовала на рекламном баннере, плакате или видеоряде. Рекламируя акции, не пренебрегайте указанием сроков проведения, особых условий или круга лиц, для которых предназначены скидки или подарки;
Не употребляйте фразы и слова, которые можно расценить как некорректное сравнение. Закон о рекламе не одобряет и наказывает бестактность по отношению к конкурентам. Употребив слова «наилучший», «первый», «№ 1» — укажите критерий, по которому сделана оценка и дайте ссылку на исследование;
Не унижайте конкурентов. Не выделяйте свой продукт за счет критики или сравнения с другим товаром или услугой. Используйте приемы честной борьбы;
Любите своих покупателей. Радуйте их остроумной, яркой, доброй рекламой. Вызывайте интерес на эмоциональном и интеллектуальном уровнях. Проявляйте фантазию и используйте неординарные художественные приемы.